SEO和SEM的区别是什么？两者营销方式该怎么选？

以往给大家分享的多是SEO方面的知识，相信接触SEO的人自然也会想到SEM，因为SEM和SEO都是我们在做搜索引擎营销时常用的方式，而且两者的目标都是一致的，都是通过搜索引擎获取精准的搜索流量，从而实现更多转化。

但是一些咨询过我们SEO的小伙伴，由于无法直观比对SEM和SEO的效果和价格，所以有时候也非常苦恼，不知道SEM和SEO这2种方式，哪种对于企业精准获客的效果会更好？

所以，今天就给大家分享下关于SEM和SEO这两方面的相关内容，就算是SEO小白也能迅速看懂。大家也可以通过下面的思维导图，快速了解本文的内容。

一、SEM和SEO是什么意思？

SEO：搜索引擎优化（Search Engine Optimization），指的是利用搜索引擎的规则，通过对网站进行内外部的调整和优化，从而提升网站的自然排名，主要是通过技术手段来获取搜索流量。

SEM：搜索引擎营销（Search Engine Marketing），指的是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户，主要是直接通过付费广告手段来获取搜索流量。

注意：多数人会把SEM俗称为百度竞价排名，这种说法也是没有问题的。因为很多企业商家做SEM，多数都是只做百度这个搜索引擎平台而已。而百度SEM中，可操作性最高、最重要的也是竞价排名这部分。当然，如果真要区分，其实百度SEM还会包括信息流和品牌专区等部分。SEOSEO

另外，关于SEO和SEM，也有部分观点认为两者是包含关系，SEM包含了SEO，因为觉得SEM除了排名外，还包括点击付费等部分，或者直接通过是否花钱来区分两者。

其实这些说法也有一定问题，虽然SEO和SEM目标一致且都是基于搜索引擎进行的操作，但两者还是有很大不同。至于费用方面，两种方法都是需要花钱的，应该说一个是免费流量，一个是付费流量。

所以，接下来再来看下这两者之间有什么不同，以便帮助大家有一个更清楚的认知。

SEO一般都是依靠技术手段来提升排名，一步一个脚印，通常需要1~2个月才能有明显效果，如果想让自己网站获得更高的流量，则需要更长时间。而SEM主要是投放竞价广告，付费开户审核好资质后关键词就可以上线，只要预算到位，1~2天就能快速见效。

SEM主要是竞价排名的机制，价高者得，如果选择的关键词竞争激烈，一次点击价格可能就高达几块到十几块，一个月的费用算下来可能要数万，如果是长期投放竞价，费用就更高了。而SEO性价比非常高，排名维持一年费用可能就SEM两三个月的费用。

这其中就会涉及到性价比的问题，SEM经常会遇到无意的点击，部分广告费可能被竞争对手、广告公司或者闲着无聊的人点击给消耗掉了，这种情况是无法避免的，但不代表这种方式一定不好，只要做好创意、产品和服务等方面，也能有可观的投入产出比。而SEO是自然排名，不限点击，随便点击都不扣费，也算是它的一个小优势。

只要是通过正规SEO优化手段提升的排名，只要网站打好基础、维护得当，排名的稳定性是非常强的，一般可以维持半年。如果是一些竞争没那么激烈的行业，可维持的时间可能更长。一次投入，即可享受长久的推广红利。