淘宝直播秘密筹备短视频

导语:“淘宝内容组业务部门正在改动手淘‘猜你喜欢’页面,改动后会更倾向于短视频内容。”同时,多家MCN机构向亿邦动力证实,淘宝内容营销团队目前正在寻求大量擅长短视频的MCN机构提供短视频内容支持。

日前获悉,淘宝直播APP即将支持短视频内容,或将在APP页面增设短视频频道。

此外,据爆料人称,“淘宝内容组业务部门正在改动手淘‘猜你喜欢’页面,改动后会更倾向于短视频内容。”同时,多家MCN机构向亿邦动力证实,淘宝内容营销团队目前正在寻求大量擅长短视频的MCN机构提供短视频内容支持。

一位接触过淘宝内容电商事业部的知情人士指出,在原有的“微淘”、“哇哦视频”和“有好货”这三个短视频的呈现窗口之外,淘宝首页“猜你喜欢”或将更改为专题页,在专题页中支持直播内容、短视频内容以及链接到淘宝达人个人主页。这些短视频内容将会统一在一个淘宝达人号上,实现短视频在淘内全频道打通,即短视频可在淘内多频道无阻碍地进行流转。

对此,亿邦动力向阿里官方进行求证,得到的回复是:“目前淘宝直播APP还没有短视频功能。但淘宝内容生态非常丰富,包含直播电商、短视频、微淘等等多种内容形态,能满足消费者、内容创作者的多元化需求”。而关于“猜你喜欢”等手淘页面改动事宜,阿里公关负责人表示,“经过跟相关业务人员核实,这不属实”。

不管淘宝直播APP即将新增短视频功能的消息能否得到验证,多元化的内容呈现方式始终是淘宝内容生态的一大特色,图文、直播、短视频都在发挥着不同作用。

“怎么能让商家愿意在淘宝里做内容?”这是当年蒋凡给赵圆圆出的面试题。赵圆圆当时的回答是:“首先,得让他们的内容在淘宝里面找得到。”

如今看来,在淘宝直播APP增加短视频内容,让商家的内容获得多窗口投放——这或许可以理解为对当年这个回答的一次深入践行。

短视频内容定位成“迷”

短视频MCN机构鹿角几何创始人周园向亿邦动力指出,“淘宝目前的内容承载能力还不够,支持短视频内容相当于在丰富内容生态,补齐短板”。在其看来,直播和短视频是不同的产品类型,短视频针对的是消费者的碎片时间,直播针对长片时间,相比而言,短视频内容能更长久的保持活力。

淘宝直播对短视频的布局,不仅关乎内容生态,更是一场流量争夺赛。支持短视频内容,一来可以延长用户停留时长,二来可以吸引新流量并实现有效转化。

“在淘宝直播APP上点击购买依然会跳转至淘宝,因而很多用户更多选择在淘宝内直接观看直播。相对而言,淘宝直播APP的流量是不够的。”另一位短视频MCN创业者表示,“所以,并不排除淘宝以短视频为吸睛利器,给淘宝直播APP吸流量的可能。”

那么,淘宝直播APP里的短视频究竟会是怎样的?此前赵圆圆对淘宝直播内容的期待是“专业内容+促销内容+趣味内容”品效销三合一。

多位业内人士猜测,“此次淘宝直播支持的短视频内容可能只是直播内容剪辑成短视频,或者跟淘宝的头图视频类似,而不会像抖音那么做”。因为,与抖音不同的是,淘宝直播的针对性很强,卖货属性非常突出。“在这样一个生态里去讲段子就会很奇怪,出力不讨好。”

与此相反,山竹MCN联合创始人刘伟则认为,“主播原创短视频可能会是重点,当然,其中也会包括一部分直播内容切片。除此之外,不管是直播还是短视频,淘内内容会逐渐开放给商家,而商家的入场会逐渐得把淘内内容生态重新盘活。”

如此一来,直播间不再会是主播的专场,短视频也不再是达人的专场,赢者必须“二者通吃”。“但目前,主播和达人还没有完全打通,会做直播的和会做短视频的并非同一波人。这是由原始基因决定的,毕竟不是‘人人都是李佳琦’。主播是最懂粉丝关系的价值的,短视频达人是知道如何用内容去涨粉的。所以,直播和短视频的打通,在平台内肯定是一个趋势。”刘伟谈道。

某头部网红MCN机构负责人认为,淘宝直播将短视频和直播并立运行,对于网红来说影响不大,反倒应该担心达人(此处是指在直播间完成带货,以CPS收佣为主的纯主播)。“网红一般都有短视频能力,能力是比较复合的,而达人直播播得好不一定有短视频能力。”

淘宝直播秘密筹备短视频

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