微信入局信用支付 该如何与花呗抗衡?_电子支付_

导语:随着支付业务趋于稳定,微信支付已经悄悄构建了金融领域布局版图,而最近,正在内部孵化的信用支付产品“分付”(暂定名)遭到曝光,也让微信支付的野心进一步展露。

随着支付业务趋于稳定,微信支付已经悄悄构建了金融领域布局版图,而最近,正在内部孵化的信用支付产品“分付”(暂定名)遭到曝光,也让微信支付的野心进一步展露。

此前,微信支付已经拥有了支付、理财等一系列金融服务,今年1月还推出了与芝麻信用类似的微信支付分,不过目前支付上仅支持余额支付和银行卡支付,在信用卡还款需要收费的情况下,微信支付需要一款更加可控的信用支付产品。

不同于花呗白条,背靠阿里京东两大巨头,拥有购物的流量导入,微信支付入局有何优势?各家早已有类似产品,“分付”又能分得多大蛋糕?

微信支付的野心

微信支付诞生于2013年,彼时财付通已经运营8年时间,仍无太大突破,第三方支付市场被支付宝独霸,无人能想象如今的双雄争霸格局。

突围之战打响于2014年春节。当年腾讯推出了“新年红包”,用户只要关注账号就可以向好友发送或领取红包。这个员工用业余时间做出来的“小项目”,瞬间社交网络中蔓延开来。春节期间,达到了458万用户参与,收发红包数量达1600万。

这场突袭被马云比作“偷袭珍珠港”,一时间网络中各种消息纷至,甚至有分析直称微信支付将超越支付宝,不过在当时,对于拥有3亿实名用户的支付宝来说,微信支付还只是襁褓中的孩子,但引得马云发文回应,的确也说明了阿里的重视。

不过让市场格局进一步改变的还是2015年春晚与微信的合作,伴随着春晚主持人的口播提示,全国网民摇一摇互动总量达110亿次,峰值达8.1亿次/分钟,瞬间让微信支付用户量达到亿级。

运营方面的成功,让微信支付逐渐走入人们的生活之中,正如腾讯集团总裁刘炽平曾经说的那样,腾讯做金融最大的优势还是社交,这成为了用户接触场景里最重要的元素。

他当时表示,做互联网金融不是要建立一个大而全的金融服务,更多的是在有选择的领域里选择符合腾讯自身的定位和核心能力,并把它推向极致。

随着支付业务发展迅猛,微信支付开始逐步构建起理财、保险、信用等金融领域体系,甚至已经成为腾讯财报的亮点之一。

2019年第二季度,腾讯金融科技及企业服务收入为人民币229亿元,同比增长37%。截至第二季末,腾讯的财富管理平台理财通的总客户资产超过人民币8000亿元。

与此同时,微信支付的市场份额也直追支付宝。艾瑞咨询报告显示,2019年第一季度,支付宝占据中国第三方支付市场53.8%的市场份额,财付通占比则达到39.9%。易观的数据也大致相同,第一季度,支付宝、腾讯金融和银联商务分别以45.58%、32.95%和9.34%的市场份额位居前三位。双方的市场份额差距维持在13%左右。

微信支付显然不会满足于这一状况,而推出信用支付产品,或许是进一步覆盖市场的其中一步。

“分付”将至?

腾讯为何要做信用支付?这对于日均总交易量超过10亿次的微信支付,是一个全新的战场。

“支付笔数和覆盖面已经不是团队追求的最终目标”。今年8月,腾讯微信事业群副总裁耿志军表示,移动支付几乎已经覆盖用户生活的各个角落, “团队不要整天想着改变世界,也不需要考虑KPI,更不一定要打败谁。”

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