iPhone11畅销意不意外_移动终端_

导语:9月15日,根据京东和天猫公布的数据,iPhone 11系列较上一代iPhone预售销量增长了2-3倍,部分颜色的机型甚至卖断了货。

一场平平无奇的发布会后,新一代iPhone再次被“唱衰”,但这没能阻挡苹果吸金的步伐。9月15日,根据京东和天猫公布的数据,iPhone 11系列较上一代iPhone预售销量增长了2-3倍,部分颜色的机型甚至卖断了货。或许是忠实的“果粉”与降价策略让iPhone 11逆势取得了开门红,不过,预售数据只能反映短期内消费者的态度,缺席5G、创新不足,仍然是iPhone 11系列的短板,也是苹果重归辉煌的一堵高墙。

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订购火热

与发布会当天的市场预测相比,iPhone 11的最新成绩出人意料。9月14日,iPhone 11的两大首发平台京东与天猫都公布了预售情况。数据显示,新一代iPhone并没有因为无缘5G就遭遇冷落,反而比上一代iPhone受欢迎。

iPhone 11系列预售在9月13日晚20:01正式开启,9月20日正式发售。据京东官方公布的数据,京东平台最快一单在1秒内即宣告达成,预售开启1分钟,下单地址就遍布全国341个城市。仅仅5分钟,iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。京东方面表示,整体上,iPhone 11系列预售量同比去年增长480%。最新行业数据显示,京东iPhone销量占Apple线上渠道销量50%以上。

天猫数据则显示,iPhone 11系列开售当晚,一分钟成交破亿元,其中iPhone 11 Pro暗夜绿数度被抢空,苹果官方旗舰店连夜补货4次。此外,iPhone 11预售首天,销量同比去年的iPhone XR预售增长了335%。

由于下单量较大,当日苹果官网、天猫、京东三个平台一度都出现了卡顿的情况。北京商报记者登录这三大平台发现,截至发稿,iPhone 11系列各版本的发货时间均为2-3周,根据每种型号每种颜色的不同,发货时间也存在差异。

发布会后被吐槽的新配色也成了哄抢的目标。无论在哪个平台,iPhone 11 Pro/Max的暗夜绿、iPhone 11的紫色款都是消费者最青睐的机型。截至发稿,京东商城苹果旗舰店iPhone 11 Pro的暗夜绿处于缺货状态。据外媒报道,美国市场iPhone 11 Pro除金色款之外,其余颜色均为7-10个工作日或2-3周发货。北京商报记者就iPhone 11系列具体销售数据联系到苹果方面,截至发稿,对方未做出回复。

降价策略

在产经观察家丁少将看来,果粉的基本盘依然存在,iPhone增量空间很小,但进一步萎缩也需要时间,另外苹果的降价策略也在一定程度起到了作用。

的确,相较于去年的高价,苹果今年对基本款iPhone 11的定价变得理性了不少。699 美元的起步价,对应国内为5499元人民币,与去年的iPhone XR相比,要便宜1000元。其实由于近两年在中国市场的市场份额持续走低,苹果多次祭出降价的“杀招”。

此前苹果就尝过降价的甜头。比如,苹果曾在今年1月大幅下调京东、天猫和苏宁的iPhone价格。天猫数据显示,自1月13日iPhone在天猫启动降价至1月29日,半个月内,iPhone的销量提升了76%。苏宁数据显示,从1月11日开始降价到1月30日,苏宁易购的iPhone销量增长了83%,其中iPhone 8和XR是最受欢迎的机型。

事实上,今年苹果不只对iPhone 11这一台设备的价格做出了调整,去年的iPhone XR今年依旧在售,但价格下降了150美元(中国区的降幅为1700元人民币),而此前苹果对一年前的老设备往往只会降100美元;iPhone 8已经上市两年,今年继续调低价格,幅度也仅是150美元,而去年只有100美元(中国区的降幅为1600元,去年降幅仅为789元)。

产业观察家梁振鹏则认为,虽然今年的iPhone与去年相比没有太多改进,但可能因为配备了三个摄像头,电池续航能力也有所提升,处理器速度提升了20%左右,不少想换新机的中高端用户还是会选择购买。“有很多消费者(果粉)基本上每隔一两年都会换一次新机,并不一定是需要,只是喜欢尝试。”

预期较低

虽然国行版意外畅销,但苹果自身对于iPhone 11系列的预期是较低的。此前有来自产业链的消息称,今年iPhone 11系列首批备货量为800万台,相比去年的iPhone XS系列减少10%。其中,苹果对iPhone 11的销售较为乐观,产量占60%;其次为iPhone 11 Pro Max(30%),iPhone 11 Pro仅占产量的10%。

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