华为手机中国销量暴涨:中国手机产业多米诺骨牌被推翻_移动终端_

导语:日前,统计机构先后发布了中国及全球智能手机市场出货量统计报告,其中华为的表现颇为抢眼。而这种抢眼的表现已经引发了中国手机产业的多米诺骨牌效应。

日前,统计机构先后发布了中国及全球智能手机市场出货量统计报告,其中华为的表现颇为抢眼。而这种抢眼的表现已经引发了中国手机产业的多米诺骨牌效应。据市场调研机构 Canalys 发布的中国和全球智能手机市场第三季度市场份额报告显示,华为在中国智能手机市场出货量整体下滑3%之时,竟同比大涨66%。

在全球市场同比仅增长1%的情况下,华为同比增速也达到了29%,远超排名前5的其他手机厂商,让外界丝毫没有看到华为受美国“实体清单“的负面影响,更像是因祸得福的受益者。当然这个受益更多来自于意料之外,情理之中的中国市场销量的暴涨。

效应之一:中国市场小米最受伤 性价比被OV取代

在中国智能手机以存量市场为主要竞争特点的今天,华为的暴涨自然就意味着友商的暴跌。果不其然,同期的中国智能手机市场,与华为暴涨形成鲜明对比的是,中国其他主流手机厂商OPPO、vivo和小米分别遭遇了20%、23%和33%的大幅下滑。最终从绝对出货量上,华为以4150万部接近OPPO的1700万部、vivo的1750万部和和小米的880万部三家出货量的总和。

其实对于手机厂商来说,出货量的降低是一方面,更为重要的是,这种市场份额的下滑是在牺牲产值(减量又减价)的同时就显得相当无奈和可怕。

业内还记得,在今年上半年,OV和小米都不约而同地对其品牌做了战略调整,其中OPPO将去年在印度市场首发的Realme引入了中国市场,发布Reno子品牌;vivo发布子品牌IQOO;小米则拆分小米,推出了Redmi品牌,它们的核心目的只有一个:就是主打性价比。

想来作为智能手机的同业者,它们也是预料到华为手机今年在海外市场发展的不确定性,势必会大力加码中国市场,面对无论是在产品本身,品牌还是营销资源均占据优势的华为,惟一可以保证减少这种冲击的方式只有性价比了。但事实是,即便如此,到了今年的第三季度,它们非但没有维持住自己的出货量,反而是愈演愈烈的下滑,其中尤以小米为甚。

众所周知,对于小米,无论是过去,还是品牌拆分之后,性价比一直是其手机业务增长的核心。不过,随着前述OV在中国市场性价比的发力,小米屡试不爽的性价比已经被OV取代。

以安兔兔发布的2019年8月安卓手机性价比排行榜为例。在500到1499元这个价位段,排名前10的手机中,小米和Redmi共计3款上榜,OV共计3款上榜,其中vivoZ3超过了小米和Redmi在内的全部3款手机,今年从印度引入中国市场后发布的RealmeX青春版则超过了小米和Redmi在内的2款手机。需要说明的是,在全部10款性价比手机排行中,RedmiNote7 Pro竟然排名垫底。

另据《南方都市报》今年10月报道的由南都鉴定评测实验室联合Skieer视界信息联合发布的“手机品牌口碑榜”显示,在性价比口碑方面,vivo排名第一,超越今年小米拆分出的主打极致性价比的Redmi,OPPO则超越了小米。

当然,随着OV今年主打性价比策略的实施,其此前保持营收和利润增长的“高价低配“模式也被终结。尽管如此,OV依然未能有效阻止其在中国市场销量的下滑,与小米陷入了同样的困境。

效应之二:OV血拼印度市场保增长 小米瓶颈期提前到来

历史总是在ICT产业中重演。与2017年小米通过印度手机市场起死回生类似,印度市场又成为了OV的福地。虽然在中国手机市场OV大幅下滑,但在印度手机市场却风生水起。

华为手机中国销量暴涨:中国手机产业多米诺骨牌被推翻_移动终端_

扫一扫手机访问

发表评论