拼多多京东“怼”天猫 “二选一”战事升级_互联网_

导语:“二选一”的话题在距双11仅一周之际再次被引爆,被品牌方、友商平台多方围剿的天猫陷入了不太乐观的境地。

“二选一”的话题在距双11仅一周之际再次被引爆,被品牌方、友商平台多方围剿的天猫陷入了不太乐观的境地。

作为品牌方,格兰仕首先进入了天猫的对峙阵列。

“匹马立高台,单枪挑乌云”,昨日广东格兰仕生活电器股份有限公司(下称格兰仕)发布通报,称状告天猫滥用市场支配地位的起诉已经被广州知识产权法院受理。

1.png格兰仕情况通报

同一天,京东前年起诉天猫滥用市场支配地位并索赔10亿元的案件也再获进展。有消息称,唯品会及拼多多请求以无独立请求权第三人身份加入诉讼。

进入双11预售期的关键节点,格兰仕以天猫“二选一”为由,将618旧账新算;拼多多、唯品会也加入京东对峙天猫的阵营。

旧战事:美九苏成往事 格兰仕正面开“撕”

今年电商平台“二选一”口水战的时间轴,要从618格兰仕状告天猫和“美九苏(美的、九阳、苏泊尔)”的声明开始。

今年618期间,格兰仕称在与拼多多宣布正式建立长期全面战略合作关系后,其核心店铺的“618大促”标识随即被天猫剔除,同时店铺出现了流量断崖式下滑,搜索店铺被屏蔽。格兰仕认为,天猫的做法违背公平竞争原则,并在微博向天猫喊话:“请天猫高层出来说话”。

2.png格兰仕在618期间喊话天猫高层

格兰仕对凤凰网科技表示,2019年初,天猫就要求格兰仕“二选一”,在格兰仕拒绝下架其他网络零售平台后,天猫就开始对格兰仕及经销商正常经营进行不法干挠。“我们经营团队一直主动向天猫方面寻求沟通解决,未得到任何积极正面的回应。只能寻求司法解决”。

此外,在618前夕,美的、九阳、苏泊尔先后发表声明称将关闭拼多多旗舰店。拼多多方面称,在拼多多的“百亿补贴”下的这三家品牌是通过经销商授权的正品,并居于平台热卖榜单前列。

时至今年国庆假期期间,三只松鼠、海蓝之谜、韩后等品牌也相继发表声明,称未在拼多多开设旗舰店,或者该渠道产品未获授权。

3.png

上述品牌的知情人士表示,“类似拼多多的社交电商大家都在做,虽然不像两个传统的社交电商平台那么稳固,但是品牌方都不想失去一个阵地”,他表示,与京东天猫相比,在拼多多的活动力度的确相对更大、形式也更活泼。

拼多多曾对凤凰网科技(微信搜:ifeng科技)表示,2017年底三只松鼠就正式以官方旗舰店的方式入驻拼多多,还曾联合平台推出定制化促销活动,“让商家二选一,其实就是让品牌面临裁掉4成员工还是6成员工的难题”。

但是,天猫相关人员也透露,对于支持天猫平台的商家,平台给予流量倾斜是无可厚非。针对三只松鼠、美的相继发布声明的原因,他隐晦地指出,在利弊权衡上商家都是很精明的,“天猫不会逼迫商家站队”。

新战事:京东、拼多多站在了同一战线

在价值观背后,用户数量、DAU、GMV、转化率和复购率是支撑电商平台收入的根基。横亘在平台之间的鸿沟“二选一”,一边是GMV赶超京东的拼多多,另一边是构建涵盖吃、穿、住、行电商生态的阿里巴巴。

面对多家参与“百亿补贴”品牌相继发声“力踩”拼多多,拼多多火药味十足的回应直戳阿里巴巴“让天下没有难做的生意”这一使命。

拼多多表示,逼迫商家“二选一”是商业竞争的最初级手段,“此类垄断行为的最终目的,是获得更多利润,这些成本最终由消费者买单。”

早在2017年,京东起诉天猫滥用市场支配地位。到今年中下旬,最高人民法院作出裁定,此案的区域法院管辖权属于北京高级人民法院。至此,处于舆论中心的阿里巴巴终于发话。

10月14日,阿里集团市场公关委员会主席王帅表示,“二选一”本来是正常的市场行为,也是良币驱逐劣币。他认为是其它平台在利用这一话题“进行无底线、无休止的炒作”。此话一出,再次引发京东、拼多多对阿里巴巴的围攻。

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