短视频去海外收割下一个时代_互联网_

导语:继扫码支付、共享单车等“中国新四大发明”出海之后,如今短视频这一中国式创新,也正在海外市场上演一城一池的争夺战。

继扫码支付、共享单车等“中国新四大发明”出海之后,如今短视频这一中国式创新,也正在海外市场上演一城一池的争夺战。

如同诸葛亮在东汉末年为刘备献良策:面对拥兵百万的曹操和占据江东的孙权,若刘备能攻下荆、益两州,则霸业可成。

国外短视频战场中,字节的TikTok、快手的Kwai以及YY的一众出海产品,也在开展一场“三国杀”。拿下巴西、印度等发展中国家市场,每个市场占有率的高低,都关系到这场出海战役的成败。

尤其近日Sensor Tower宣布,TikTok海外下载量已达15亿。短短2年做到了堪比微信的成绩,委实令人刮目相看,不过无意中“亮肌肉”的行为,也将加剧整个市场的竞争。

如今,TikTok在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地,多次登上当地应用总榜的首位;快手海外版Kwai多次登顶巴西应用总榜第一;VMate雄踞印度拥有5000万月活。欢聚时代Likee在东南亚和俄罗斯占据首要位置。

字节跳动、快手、阿里巴巴、欢聚时代等群雄逐鹿海外市场,谁能成为最终赢家?

出海大潮,席卷而来

从2016年开始,国内移动互联网流量增长到达瓶颈期,市场饱和、红利锐减避不可免。

下沉、出海、拓新是摆脱困境的三条道路。如果产品创新具有竞争力,能争取海外广阔的市场空间,出海就成了水到渠成的事。

经历了国内短视频大战的玩家,更加懂得入场时间早晚所带来的差异。尽早出海,享受红利成为共识。

musical.ly被称为国内短视频出海的鼻祖,早在2014年该产品便在北美上线,主打国外市场,一度登顶美国App Store榜,在2016年便拥有了1亿多用户。

美国的文化氛围对于新奇玩法的musical.ly很接纳,使其迅速跻身仅次于社交媒体前列,甚至吸引小扎想要将其收入旗下,无奈却被字节跳动抢先一步。2017年字节将原有的TikTok与全资收购来的musical.ly进行合并,抢先占领美国这一重要市场,随后挺进日本和韩国市场。

就在字节跳动在美国砸下重金收购时,欢聚时代(YY母公司)也将短视频出海定为公司战略。欢聚时代集团董事长兼CEO李学凌表示:“在2019年第三季度,我们扩大了Likee,imo,BIGO LIVE 和 HAGO 的全球足迹,全球用户群迅速增长至4.701亿”

早在2016年,YY就开始布局海外短视频市场,先是发布直播平台 BIGO Live,已经在东南亚市场稳固第一,然后拓展至中东、北非、欧洲和北美。LIKE短视频已在俄罗斯站稳短视频老大的位置。YY现已形成直播产品BIGO Live、Nimo TV、Yome Live 、Cube TV等,短视频产品Likee的内容出海矩阵。

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在Sensor Tower发布的2019年Q2季度的中国海外短视频应用下载排行榜中,YY有5款产品排名前20。11月13日,欢聚时代发布2019年第三季度财报显示,该季度公司全球移动端月活跃用户达4.701亿,海外用户占比约77.9%。如今,欢聚时代重心已腾挪在国外领域,成为字节跳动敬畏的海外对手。

在东南亚成为欢聚时代的主战场时,同一时期起步的快手海外版Kwai,已多次占据巴西应用排行榜第一,随之不断辐射拓展其他国家。

短视频海外征战中,还有一位易被忽略的实力选手。VMate作为阿里大文娱第一个内部孵化项目,将目光瞄准印度市场,目前月活已经达到5000万。

在广袤的全球市场中,国内短视频玩家的身影越来越多,无论是东亚、南亚,还是欧美、日韩、中东,国内短视频玩家纷纷建立自己的据点,在重点地区展开争夺。

八仙过海,各显神通

出海是一致的选择,但为了避免水土不服,赛道中的各位选手,从一开始便开始紧密筹划,步步为营。

张一鸣曾说,字节跳动的全球化战略是“技术出海,本土化运营”。自2017年开始,字节跳动的短视频出海节奏加速,收购、上新,动作频繁。据《晚点LatePost》报道今年9月,字节已将TikTok和主攻印度的Vigo合并,多闪产品也交由Alex(Musically创始人)管理,也将探索出海。

Sensor Tower日前透露最新数据,社交媒体应用TikTok在iOS App Store和Google Play Store的下载量已经超过15亿,今年的下载量达到了6.14亿次。两年时间,TikTok覆盖了超过150个国家和地区,TikTok的发展确实令人侧目。

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